校园市场策划大赛成为欧莱雅人才培养通道|新浪_新浪公益

　　5月11日，2012年“欧莱雅校园市场策划大赛”昨日在时尚之都上海落下帷幕。经过几番激烈的角逐，来自复旦大学的3 Idiots团队凭借创意纷呈的策划案和精湛完美的陈述，摘得2012年“欧莱雅校园市场策划大赛”中国赛区桂冠。此外，亚军和季军分别被上海交通大学的MAX团队和复旦大学的Mad Peppers团队获得。

　　“欧莱雅校园市场策划大赛”创始于1993年，是世界各地著名大学之间的一项国际性营销和品牌管理赛事，主要针对全球富有创新思维、对市场营销感兴趣的大学高年级的本科和硕士生，他们三人一组在比赛中扮演品牌经理的角色，在综合考虑产品性质、品牌风格、市场环境等诸多因素的基础上，为一个品牌做出最具创意和可执行性的营销方案。这项每年一度的校园市场策划大赛，吸引着世界范围内顶级大学的目光。截至到2012年，已有来自全球280所大学的50000多名学生参与到了此项赛事中。

　　自2003年进入中国以来，“欧莱雅校园市场策划大赛”已面向国内知名高校的市场营销类学生成功举办了十届，为市场营销类学科提供了具有实践意义的教学工具。而历届赛事主题紧扣化妆品行业发展趋势，走过十年历程“欧莱雅校园市场策划大赛”在中国的规模与影响力日渐增加，从最初的3所大学扩展到如今的9所，参赛人数也从100名发展到700名之多。今年的报名队伍有238支，来自北京大学、清华大学、复旦大学、上海交通大学、浙江大学、对外经济贸易大学、上海财经大学、上海外国语大学、南京大学等全国9所著名高校。经过层层筛选，最终，由36名学生所组成的12支团队进入到决赛环节。

　　今年的“欧莱雅校园市场策划大赛”要求参赛选手为欧莱雅集团旗下羽西品牌大胆想象并设计针对年轻消费群的子品牌，2012年正值羽西品牌诞生20周年。20年前，羽西第一次将世界潮流美学与化妆技巧带给中国女性。2004年加入欧莱雅集团后，羽西依靠欧莱雅强大的科研能力，用高科技萃取中草药精华成分，研发最适合中国女性肤质的产品。让选手参与羽西子品牌的设计，不仅表明了欧莱雅对于年轻人实战技能的培养和重视，也彰显了其对中国本土品牌创新的关注。

　　校园市场策划大赛同时也是学生进入欧莱雅集团的重要途径之一。自2003年以来，欧莱雅集团管理培训生中有30%来自该大赛的参赛者，而这些人无疑将是集团未来的精英。他们将通过轮岗学习欧莱雅集团的运营管理，为未来的职业发展奠定基础。中国赛区第一届比赛的冠军队选手Ivy Li如今就职于植村秀品牌，担任市场总监。“10年前，校园市场策划大赛给我一个机会走进欧莱雅，让我从各个环节全方位地接触了这个美丽王国，从此开始了我在欧莱雅的职业发展之旅”，Ivy Li表示，“公司为每个人的成长都开放了一个空间，在其中你可以充分发挥你的想象和能力。”

　　欧莱雅从前期选拔人才到培养人才，建立完善的人才成长体系，并得到了世人的关注和认可。欧莱雅曾被美国《财富》杂志评选为”全球50家最受赞赏的公司”和“欧洲十佳雇主”之一。欧莱雅(中国)CEO贝瀚青表示：“欧莱雅自进入中国市场以来，在过去十几年中取得了高速发展。持续的成功得益于我们对中国消费者需求的正确预测和洞悉，这要求我们的品牌和市场经理必须时刻保持敏锐的市场洞察力和持续的创新能力。欧莱雅校园市场策划大赛为青年人搭建了一个展示营销才华和创新能力的舞台，也让欧莱雅从中发掘年轻的营销才俊，为我们的人才储备库补充新鲜血液。而比赛中所需的团队精神，也是欧莱雅的核心文化和价值之一。”

　　来自半决赛12支队伍的感言：

　　改变了许多认知，丰富了许多想法，接下来要学的东西、要做的事情还有很多，当一切准备好了，期待台上那一刻的璀璨光彩。

　　复旦大学 3 Idiots

　　感谢欧莱雅，感谢羽西品牌，能够给我们这样一个机会近距离地接触欧莱雅，与同样对市场营销感兴趣的同龄人切磋技艺，相信这样的体验对今后的发展也大有裨益。

　　复旦大学 Mad Peppers

　　对羽西从销售到市场全方面的了解、参观公司核心的研发中心、接受presentation skills的培训。感谢欧莱雅全程给予的辅导和培训机会。

　　上海交通大学 MAX

　　在越洋广场的五层半里，我们感受到欧莱雅独特的外企格调；而在浦东的研发中心，我们不仅看到了欧莱雅先进的科学技术，也看到了它有的人文关怀。感谢欧莱雅带给我们的难忘历程！

　　上海外国语大学 IdeXpress

　　深刻感受到了L’Oreal对消费者的重视和深度关注。与欧莱雅的相遇是我们最大的收获！

　　上海外国语大学 Bazinga

　　Brandstorm的意义正在于我们享受着其中的过程，与队友合作，在比赛中有所得，感受羽西和欧莱雅独特的文化。我们热爱羽西，热爱欧莱雅。我们享受着比赛！