杨光：冰桶挑战——从慈善中得到快乐

　　9月23日，“全球新媒体与社会公益峰会-北京论坛”暨“益起来——公益嘉年华启动仪式”在北京联合国大楼举办。来自公益慈善和新媒体的领袖们近百余人汇聚一堂，就新媒体在促进社会公益、推动人类健康与发展领域的创新实践与前沿问题进行了热烈讨论。新浪微公益执行主编杨光出席论坛并致辞：

　　今年最火爆的一个公益活动无疑就是冰桶挑战了，这场慈善与游戏相结合的活动让大家充分体验了冰桶的感觉，同时又传播了工艺理念，帮助了更多的弱势群体。

　　8月17号早上，我们开始接手冰桶挑战话题，经过我们产品团队的努力，到当天晚上11点，整个项目上线只用了40分钟，保证了项目与话题热度同步。到今天为止，话题阅读量从最初73万已经提高到46亿，微公益筹款超过750万，捐款人数超过4万多人。特别是合作机构瓷娃娃，它本来是一家很普通的民间公益组织，粉丝这次增长了十倍，可以说突飞猛进。冰桶挑战很快从IT圈，从雷军以及一些企业家，迅速延伸到或者说传递到像刘德华、王力宏、周杰伦这样的明星大腕。明星参与当天，感觉就像病毒式的，多到监控不过来，实在太多了。这种活动期间，超过200位明星发布微博@项目链接，33位明星捐款，明星捐款超过36万元。我相信这期间最忙的可能是互联网企业公司的公关部的员工，他们一方面要想办法让他们的领导给合适的点评，一方面要说服他们的领导参加冰桶挑战，而且媒体参与热情也是空前高涨。我们接触了一些媒体，像京华时报、法治晚报、央视新闻和人民日报都参加冰桶挑战，公众参与公益事业的积极性是值得肯定的，全民参与公益事业的热情再一次被点燃。这次公益活动的传播，事先并没有类似于地震或者海啸这样特别让人心痛的事故和灾难，完全是发自民间的公益活动。

　　我国约有20万渐冻人群体，而且相比之下，针对渐冻人的慈善活动极少被大众知晓，而关注这个的公益组织就更少了，即便是公益圈的媒体也很少有哪个组织做这个项目，更多地是一些个案被传统媒体报道了，引发媒体关注，给他一些捐款或者是帮助，但是这种模式还是比较传统的，很难从系统上一次性或者说可以长期关注这个群体。但是这次冰桶挑战，我们看见了，并让所有中国人都知道了什么叫渐冻症，什么是渐冻人群。而且冰桶挑战用快乐的方式做公益，让大家从慈善中得到了快乐，这恐怕是冰桶活动在中国风行所具有的更深层意义。

　　国外的模式相对来说简单和传统，但是我相信从长远来看，未来更好的创意活动，像“二够了”、“挑战8块钱”或者户外土布的活动，相信人们的公益创新模式是越来越多。我想说微博本身是社会信息公共平台，特别是移动互联网的快速普及，极大地降低了网友和粉丝参与公益活动的成本。从我们比较熟悉的微博打拐、免费午餐、爱心衣橱这些活动，它们早期凭借微博这个渠道，慢慢成长为大家所熟悉的公益项目。尽管说我们现在的公益行业饱受争议，但还是有很多社会问题，是希望通过公益方式得到关注和解决。像今年地球9小时期间推出的环保话题排行，完全是老百姓最关注的话题。例如PM2.5、水污染、空气质量和二手烟的问题，我们把网友关注的问题做了话题排行，利用数据模式呈现出来，从而发现哪些问题是我们最关心的，是媒体最关心的。

　　我们现在已经开始和传统媒体开展一些热点公益项目的深度合作，推动传统媒体与互联网的微公益行动，发挥媒体影响力，形成媒体、公益、微博三位一体合力。比如我们最近做了一些案例，一些关于儿童救助的案例，一些救济难的案例，在传播上取得不错的效果。今天早上刚刚发起的是帮助唯一幸存的几位飞虎队队员，在微博上筹款已经超过150%，仅仅是今天早上开始变得热点，效果还是非常好的。

　　我们现在面临的这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，所以让我们期待互联网推动下一次公益传奇的产生。