喜德之光：以农产品介入公平贸易

　　创新公益项目介绍：喜德之光大米

　　在中国西南地区的横断山脉中，保存着最完整的民族多样性。四川凉山位于横断山脉中部，是彝族主要的聚集地，在这一“隔绝”之地，不仅保存着迤逦的山水和独特的彝族文明，也将当地经济的发展隔绝在全球化的进程之外。

　　日本芬理希梦(Felissimo)企业在凉山援助已久，从援助彝族孩子接受教育，到建立“凉山信赖农场”、引种日本“越光大米”、首创中国“喜德之光”大米品牌，反映了日本援助者尝试从输血变为造血的转型轨迹。

　　1800米左右的大山，隔绝的地理环境，在喜德之光手中成为确保有机大米品质的前提。选择农产品，尤其是东南亚各国日常主食之一的大米，作为实现“公平贸易”的产品，明显区别于国内以手工艺品为主的“公平贸易”模式。同时，依托芬理希梦的企业背景，建立与国内日系超市、日资企业对接的销售模式，为目前仍属昂贵的喜德之光建立了较为通畅的销售渠道，保证了喜德农民种植稻谷的积极性。

　　如何逐步降低成本，将喜德之光植入大众市场，将是下一阶段的主要挑战。

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