为公益一定要“裸”吗？

　　十月是国际乳癌防治月，美丽的粉红丝带又在全球飘扬。今年十月有两位为“粉红丝带运动”代言的明星令人跌破眼镜，首先是被网友称为“春哥”的年轻偶像李宇春裸肩震撼出镜，成为《时尚健康》10月刊特别版单人封面；另外一个人则是男明星巫迪文成为了“粉红丝带”首位男星大使，并发布其露点照。就此，明星为公益宣传拍摄“裸照”的话题再次引发网友喧哗……

　　每年的10月被各国定为“乳腺癌防治月”，美丽的粉红丝带又在全球飘扬。今年的10月，李宇春登上2010年10月《时尚健康》粉红特刊封面，成为“粉红丝带运动”2010年度代言人之一。《时尚健康》特意将她裸肩震撼出镜的照片作为特别版单人封面，这实在令广大网民跌破眼镜。

　　无独有偶，10月25日，巫迪文通过博客及微博宣布即日起正式担任“关爱女性乳房健康 粉红丝带公益活动”推广大使。并在博客中大方曝光露点的公益宣传照，呼吁歌迷及网友一起关注女性的乳房健康，此举更在网友中引起不小的喧哗。

　　“粉红丝带”因“裸”受质疑

　　“粉红丝带乳腺癌防治运动”是全球最有影响力的乳腺癌防治活动，在全世界已有14年的历史。每到十月，世界各国的政要、名流、影视明星都会佩戴标志性LOGO“粉红丝带”出席各种公众活动，呼吁大家关爱女性，关爱乳房健康。

　　《时尚健康》自2005年李冰冰、邬君梅、钟丽缇代言开始，一直以明星“裸照”代言的形式开展此项公益活动，在社会各界以及网络中掀起了不小的波澜。

　　很多网友认为，在“穿衣服的表达”足以达到公益目标的前提下，裸露就不应该是唯一价值趋向。有网友留言表示：“人家国外的活动搞了十多年了，也没有什么‘全裸出镜’，每年10月的活动期间，各国的妇女就会在胸前佩戴粉红丝带，发放乳腺癌防治宣传手册，唤起女性对这一疾病的重视，为什么粉红丝带飘进中国，就要与‘全裸出镜’扯在一起呢？”

　　网友“平凡校园”更在博客中撰文表示：“请女明星做封面没有什么，也不见得能提高多大的知名度，直接请女明星在杂志上宽衣解带，恐怕主管部门也不会坐视不理，但是打着公益的旗号就不一样了。实际效果太轰动、太有震撼力了，有很多怀有某种目的的人对这期杂志确实很期待。他们就是在打擦边球，挑战着人们的道德底线。”

　　“《时尚健康》发起的粉红丝带活动，以预防乳腺癌为己任，增加女性抗癌的信心，告诉女性，关怀自己的身体，爱护自己的乳房，就是对生命最好的尊重。其责任心和负责态度，值得称道。”这是一位网络评论员对该活动的正面评价。同时，他也不赞同裸照的形式，“这个所谓的公益活动，是明星化的，情色化的，将绝大多数女性挡在了门外。……公益是事业，广告是艺术。从这种意义上说，公益广告的创意比一般的商业广告更严格，不能引起歧义，不能造成视觉污染。平心而论，粉红丝带公益广告所招致的非议，远胜过其积极的社会影响。”

　　吸引眼球是“必须的”

　　“这种方式能达到吸引大家眼球的效果。”江苏省星美生育关怀基金会陈平理事向《公益时报》记者坦言，“但是如果是我们基金会做宣传广告肯定不会选择这种方式。因为这种半裸或者全裸的照片为了是唤起女性关爱乳房、预防乳腺疾病，尤其是乳腺癌的个人意识。这样的照片能够给人们一个美好的印象，一种正面的形象，告诉大家要保护好自己的乳房，一旦得病就会伤害这种美。”

　　南昌大学教师黄广凌表示，让女明星拍裸照来进行公益活动的宣传是否有效，首先应该考虑对受众的定位。如果观看明星艺术照的受众群体中存在相当比例的女性，她们确实有可能出于对美好身体的向往而更加珍视自己的身体健康，广告也就确实可以具备预想的社会效应。而某某某的“献身裸照”但凡成为网络热门的搜索关键词，受众的范围无法控制，活动的效果就可想而知了，必将南辕而北辙。

　　北京大学中国政府创新研究中心明子又认为，“粉红丝带运动”想要达到的目标是想要大家更加关注这样一个活动。且不论女明星们的方法是否恰当，但是这些美丽的面孔愿意为了宣传防治乳腺癌而拍摄裸照，是勇气可嘉的，和其他的方式相比，或许这样的方式更加可以吸引到公众的关注，在引起人们重视之前，吸引到大家的目光是必须的。

　　不能对公益效果视而不见

　　“我们都直接或间接地从她们的‘裸照’中受益，从而更加重视健康、尊重生命。而一些人却对这些公益效果视而不见，对过程大加鞭笞，这是没有道理的。”网友“西南偏南”认为需要替女星为“粉红丝带运动”这样的公益活动而献身说句公道话。

　　名为“八风不动”的网友则向《公益时报》记者坦言，他坚信，明星为“粉红丝带运动”拍摄“裸照”不是为了提高某位明星的知名度以及炒作。他说：“我相信大家在被裸露的海报吸引过去的同时，一定会注意乳腺癌这几个字。这是一种广告的营销手段，广告要有吸引人的亮点。那么，这个广告的受众是什么群体呢？我相信，在意这些的，都应该是男士。 女人对于自己的问题肯定会非常关注，但是必要提醒男同胞们，你们身边的女士有很高的乳腺癌的风险。唤起男同胞的注意。这次的裸露，设计者的本意看来与美丑没有关系。需要的只是吸引注意力并且广而告之。”

　　清华大学公共管理学院副教授、清华NGO研究所副所长贾西津认为，“粉红丝带运动”代言是否一定要以拍摄“裸照”的形式来体现，不是应该不应该的问题，是一个度的问题。她对《公益时报》记者说：“就像审美与淫秽之间的区别。这时就要看他的那种视角。比如摄影师的关注点是美感，是专业性的，那么他所做的就是艺术的，是审美的工作。如果他本身关注的意图是一些别的动机，那么他做出来的东西就不一样。公益广告也是一样。是不是要去用全裸的方式去来做公益广告没有一个绝对的判断。如果这个广告大家觉得是美的、是能够唤起人们的公益心的，明星参与拍摄公益广告时没有太多的与商业活动的关联，那么明星以个人来做这个事情是没有问题的。如果这个广告里面包含的商业性、炒作性太多，没有用很平和的视角来做，这里面就有可能有炒作。”

　　“比如赵雅芝的照片，我是见过的，其实拍摄出来的照片是很美的，能够传递出来一些信息，给人们一些信息刺激，可能就会更容易引起人们的关注。”贾西津补充道，“对于参与拍摄的明星而言，就是个人动机的问题。自己是想炒作，还是真心想做公益，受众也是能看明白的，也是能感觉得出来的。”

　　明星代言到底图什么

　　李宇春此次突破尺度为“粉红丝带运动”拍摄了“粉红大片”，她就表示代言不需要勇气，它并不难以启齿，我站出来是希望更加多的人可以因知道而获益”，她希望能通过自己的代言，让所有的“玉米”们开始关注自身健康，只有照顾好自己，才能付出关爱，善待他人。她愿意告诉更多女性朋友——与关注明星演艺动态相比，自己的健康才更重要。她相信作为明星能够与一直支持、关心自己的粉丝们做这样的沟通更实在，也更有意义。

　　另外三位在今年为《时尚健康》拍摄封面的女明星海清、陈怡蓉、张雨绮也分别表示了自己的想法。海清认为作为一名女性，“要明白包容与忍耐之间的区别”，并鼓励大家坚持做自己，维护自己的权益，这样才能在生活中得到释放，拥有积极快乐的人生；陈怡蓉表示“永远把自己放在第一位”并非自私一种，更无关冷漠，而只是对自己的宽容与爱护，这句话是一种生活态度，先学会爱自己，才能更懂得爱他人；在张雨绮看来，“坚持自爱的心”是一种朴素的向心力量，给自己信心，给生活以方向，“自爱”的提示对女性朋友而言，更显得触动人心。

　　谈到为何愿意成为“粉红丝带运动”首位男星大使，巫迪文表示关爱女性乳房健康不只是女人的事，男人也应该应尽到自己的一份责任和使命。现今都市女性的乳房疾病，大多因工作、生活和感情的多重压力导致，所以从男性的角度呼吁关爱女性乳房健康，比单方面的女性呼吁，来得更有意义更有爱。

　　2007年为“粉红丝带运动”代言的李小冉在文章《我为什么贡献出身体》里这样写道：“我为什么贡献身体？我希望用我的身体来对你说：健康是全身的美丽，只有懒女人，没有丑女人。我还希望有更多的姐妹也和我想的一样，爱惜自己，爱护自己，永远都不要放弃做一个勇敢自信的女人。”她的内心独白应该可以代表很多女明星的心声。

　　“裸”公益在争议中前行

　　“粉红丝带乳腺癌防治运动”1993年发起于美国，迄今为止已在全球60多个国家近300个著名地标举办粉红亮灯仪式。自《时尚健康》2003年将粉红丝带引入中国以来，每年十月的“粉红封面”都会精心选择本年度中国最具代表性与影响力的女性代言，拍摄视觉震撼力十足的粉红大片。从2005年以李冰冰、邬君梅、钟丽缇代言开始，几年来，吴君如、伊能静、蒋勤勤、赵雅芝、吴佩慈、李小冉、陈冲、马伊俐、柯蓝、毛阿敏、宁静、郝蕾等十数位粉红大使。

　　近20年来，北京、上海等大城市发病率增加180%，每8-9名妇女中就有1名是乳腺癌患者。我国约有80%的成年女性患有不同程度的乳房疾病，发病率仍在不断上升且呈现年轻化趋势，目前国内发现最小的乳腺癌患者只有8岁。

　　就此趋势，“粉红丝带运动”在我国以及世界的范围内必将继续开展下去，带着质疑与支持，“粉红丝带运动”可能还将一直“裸”下去。