2008中国慈善榜榜单分析：企业透过捐赠比责任(2)

　　业内人士分析，2008年年初，国务院国资委颁布《关于中央企业履行社会责任的指导意见》，在社会上产生了很大反响。此意见将很有可能推动央企更广泛地参与公益慈善事业，并在国企中发挥表率作用。

　　跨国公司在华捐赠终于升温

　　2007年，跨国公司在华捐赠打了一个漂亮的翻身仗。

　　在325家年度捐赠超过100万元的企业中，跨国公司有40家，占企业总数11.46%左右；跨国公司捐赠总额为11.87亿元，占企业总捐赠额的23.1%；跨国公司平均捐赠2969万元。

　　在履行社会责任、参与公益事业方面，跨国企业一直是积极的参与者和倡导者，一度也是本土企业学习的榜样。毕竟，跨国公司将企业公民的概念引入了中国，他们践行企业社会责任的历史也是超过本土企业的。但浏览中国慈善排行榜近几年榜单，人们很容易发现，跨国公司在华捐赠，成为一个破灭的“神话”。尽管他们在理念上优于本土企业，但在实际行动上，却逊色于本土企业。

　　在往届中国慈善排行榜榜单中，跨国公司未取得很好的成绩。以2007中国慈善排行榜的企业捐赠榜单为例，222家上榜企业中，跨国公司24家，捐赠总额合计为2.52亿元，平均捐赠1050万元。而在2006年，44家跨国企业捐赠总额为4.2亿元，平均捐赠954.5万元。

　　而此前几年，跨国公司在华的捐赠数据似乎一直没有发生明显变化。跨国公司在华捐赠数额虽然稳步增长，但增长幅度与跨国公司在华投资增长规模和速度相比，简直是小巫见大巫。

　　跨国公司在华参与公益活动，一般都积极倡导上至公司高层、下至公司普通职员，在节假期间或公司规定的带薪志愿日中，捐献时间、人力、技术及智慧等。而在资金捐赠方面，热情一直不高。

　　尽管慈善捐赠不是企业履行社会责任的全部内容，但是，在对社会责任理念认识上，各界普遍将慈善捐赠视为履行社会责任的最高层面。正因为如此，长久以来，公益届人士一直慨叹，那些在中国赚取了巨额利润的跨国公司，在公益捐赠方面，表现得非常逊色。

　　我们欣喜的是，在2007年，这种现象终于有了转变。

　　对比以往的数据，就可以看出，无论是上榜企业数量、捐赠总额、平均捐赠额，与往年相比，跨国公司均有大幅度的增长。

　　谁赚的钱多，谁就应该尽更大的社会责任，慈善捐赠作为企业公民行为的最高层面，这已成为现代社会公认的准则。

　　跨国公司经济上的丰厚收益成为其2007年慷慨解囊的一个原因。同时，中国公民社会的不断完善也是跨国公司慷慨大方的另一个重要原因。

　　一方面，经过多年的发展，中国的慈善公益组织日趋成熟、公益项目逐步完善、募款能力不断提升，逐渐得到跨国企业的信任和支持。跨国公司与中国的NGO签订了长期合作协议，持续捐赠而不是简单的一次性捐赠。

　　与此同时，由于中国公民社会不断完善，越来越多的境外NGO进入中国，并取得合法身份。去年比尔与梅林达·盖茨基金会、美国前总统克林顿的克林顿基金会、世界自然基金会等国际NGO相继在中国民政部正式登记注册、取得合法身份。

　　这些境外组织以其出色的募款能力，争取到华外企的支持。以去年年底为例，诺基亚向国际计划(中国)捐资6000万元，汇丰银行与世界自然基金会等国际NGO合作开展环保项目，在中国预计投入超过1亿元。这些在华国际NGO向跨国公司“伸手要钱”的本事，正是本土NGO望尘莫及的地方。