寰盛：用精英理念推动公益

　　本报记者 白晓威

　　精英理念

　　寰盛这种与生俱来的特质，决定了它的非凡：它从不将慈善和产品营销联系在一起。“我们公司坚决不用慈善的方式去宣传产品。公司也不允许宣传自己的慈善背景。”曹盛德这样解释公司的宗旨。

　　在西方社会，公益是公益，产品促销是促销，两者从不结合起来去宣传。用慈善的理念推广产品是不道德的。比如，在这次救灾中，很多跨国公司都因为捐钱少受到质疑，但对于很多外资公司来说，捐款是比较低调的。曹盛德解释了东西方企业慈善文化的差异。

　　在今年的4月26日，寰盛所捐献的全球限量版麦卡伦1949特别年份(136号橡木桶)凭着无与伦比的特质和1949这个特殊的年份，以21万的价格在2008中国慈善排行榜慈善晚宴上被拍走。

　　麦卡伦特别年份系列是以珍贵为特色的顶级单一纯麦威士忌品牌麦卡伦旗下的收藏级珍品，从橡木桶的甄选、酿制工艺到完全手工封装，特别的年份凝结了历代酿酒师的心力与经验，该酒是目前世界上最昂贵、最具时代代表性的顶级苏格兰威士忌系列之一。

　　麦卡伦是寰盛公司代理的一个威士忌酒顶级品牌，其所拥有的威士忌品牌在业内被称为精英中的精英。

　　曹盛德说：打高尔夫的群体是社会上的意见领袖，在大众生活中容易影响其他人。寰盛洋酒的产品在洋酒中又属于比较高端的产品，二者在一定程度上是相吻合的。通过搭建这样的平台，寰盛洋酒希望这群社会上精英也能成为公益界的意见领袖，推动国内公益事业的发展。

　　曹盛德从威士忌酒和高尔夫中找到了他们的共性：精英文化。

　　慈善特质

　　寰盛与生俱来与慈善有缘。寰盛代理的麦卡伦威士忌酒就具有慈善特质。因为麦卡伦的拥有者爱丁顿集团就是苏格兰惟一一家由慈善信托基金控股的公司。

　　在苏格兰，威士忌酒公司有上百家，而像爱丁顿集团这样的公司却是凤毛麟角。苏格兰威士忌酒公司通常分为两类，一类是纯粹以商业为企业目的的公司，这类公司通常会进入金融市场成为上市公司，以企业利益最大化为根本目的。另外一类是由慈善基金控股的公司，这类公司不以追求商业利益为最终目标。

　　爱丁顿集团是由慈善基金控股的公司。它不属于任何人，这类公司在全世界屈指可数。爱丁顿集团创办之初，公司创始人希望公司能永远保持独立，不去上市，不让公司成为私人所有。

　　每年，爱丁顿集团运营所产生的所有盈余都会捐给董事会指定的慈善机构(目前只限于在苏格兰本土)。而且集团要求内部所有员工都始终贯彻公司的100%商业行为，100%慈善捐赠的方针。

　　美国爱丁顿集团有限公司大中华地区总监宋后篪说：“2003年，爱丁顿集团将亚太地区总部由香港迁至上海后，一直参加各种慈善活动，但是我们的方式主要是捐赠自己品牌的酒，而且多数没有冠名，坚持低调行善。”