新浪微公益2018年度运营报告

　　一、基本信息

　　1、微博

　　2018年9月的微博月活跃用户数（MAUs）较上年同期净增约7000万，达到4.46亿。月活跃用户数中93%为移动端用户。日活跃用户数（DAUs）较上年同期净增约3000万，达到1.95亿。

　　2、微公益运营模式

　　新浪微公益作为新浪集团的公益部门，负责运营微公益产品，为慈善组织提供互联网慈善募捐信息服务，为慈善组织微博提供运营支持，帮助慈善组织提升微博新媒体传播效果。联动慈善组织参与微博热点公益事件，借助微博热点公益事件影响力，扩大公益舆论声量，增加公益机构或公益项目的知名度和影响力，结合微博名人、明星、大V的资源优势，建立微博名人明星公益合作机制，推动高影响力用户参与公益行动，扩大了公益慈善事业的覆盖面和参与面。

　　3、微公益组织结构

　　新浪微公益包括新浪网公益频道、微公益双平台

　　新浪网公益频道：https://gongyi.sina.com.cn/

　　微公益：https://gongyi.weibo.com/

　　新浪微公益隶属于微博内容运营部，内设三个业务团队：

　　1）    公益行业和产品运营

　　2）    社会热点公益运营

　　3）    名人明星公益运营

　　二、数据报告

　　1、平台数据

　　2018年11月起，在中国社会福利基金会、中华儿慈会、天使妈妈基金会等基金会的大力支持下，微公益加强与人民日报、央视新闻、中国新闻网等央媒及梨视频、新京报我们视频等新媒体的合作，针对社会新闻中急需救助的个体开展快速募捐工作，并创新性地使用蓝色标签的方式降低微博网友、大V参与捐款的门槛，取得良好的筹款效果和社会反响。

　　截至2019年1月9日，社会公益筹款项目共上线31个，共筹款超过420万，捐款人次超过20万。其中捐款人次超过1万的项目6个，捐款人次超过3千的项目20个。

　　2、产品升级改造

　　1）    微公益移动端升级

　　a）    全新开发微公益入驻流程（公募基金会、非公募基金会、认证用户增加入驻微公益流程）

　　b）    全新开发微公益项目页面（长期项目和短期项目）

　　c）    优化微公益项目分享页面（例如，捐款完成分享二维码图片功能）

　　d）    优化微公益频道首页（入口：微博-我-钱包-微公益）

　　2）    新功能升级（一起捐）

　　“一起捐”是微公益推出的一种新的捐款方式，用户使用这种捐款方式，可以与大V、明星、粉丝、好友等一起参与公益活动的捐款。通过微公益移动端项目页面，点击“号召大家一起捐”，填写发起方名称，发起说明，目标金额后发起“一起捐”，分享微博便可号召好友参与。

　　3）    新功能升级（微博搜索）

　　微博搜索公益项目，是指在微博搜索框输入特定公益关键词，将会优先显示含该公益关键词的公益传播话题和慈善募捐项目。

　　4）    打标签功能

　　在指定的单条微博添加蓝色标签，例如，@央视新闻 @新京报 @梨视频 等热点公益事件报道微博，可直接点击蓝色标签进入微公益项目页面，及时引导用户关注公益内容，参与慈善捐助。

　　三、运营活动

　　1）    为爱一起捐

　　2018年9月5日，为响应“中华慈善日”号召，微公益联合23家慈善组织发起#为爱一起捐#活动，覆盖环保、儿童、女性、扶贫等多个公益领域。活动期间，微博投入6000万广告资源，邀请杨洋、陈赫、景甜、马思纯等共57位明星，34家明星粉丝团，包括科比、林书豪、刘语熙在内的近60个领域400余位大V身体力行参与到本次活动当中，活动话题阅读量超4亿，带动8.2万人次参与捐款，超过30万名爱心网友通过微博参与公益行动。

　　2）    520微公益媒体展

　　2018年5月19日，为期两天的第二届“520微公益新媒体展”在北京751D-Park炉区北广场正式拉开帷幕，来自全球的20家公益机构、人气媒体、自媒体、创新企业及粉丝团齐聚公益展。活动以“地球守护者”为核心主题，通过艺术展出、公益体验、明星空降、红人直播、趣味互动等多种创新形式推广公益理念，普及公益常识，让更多人近距离了解公益，并参与公益。

　　四、公益传播

　　2018年1月1日至12月1日，共有18017个公益话题通过微博传播，话题阅读增量之和达到578亿。其中阅读增量超过1000万的话题数达到551个，阅读增量超过1亿的话题数达到100个，阅读增量超过10亿的话题数达到6个。

　　2018微博十大公益话题

　　五、战略合作

　　1、微公益与大型艺人经纪公司合作

　　2018年11月21日，新浪微公益与泰洋川禾、新浪娱乐正式达成战略合作。改变了过去平台+单个明星的合作方式，通过平台与经纪公司的资源对接，实现由点到面的效果，升级为整合性的合作，使明星公益行为向专业化、平台化方向发展，覆盖多圈层的用户。

　　合作项目：微公益#泰洋星公益#感恩季活动

　　2、微公益与大型慈善基金会合作

　　2018年11月27日，新浪微公益与中华少年儿童慈善救助基金会签署战略合作，双方将携手推动更多优质公益项目在社交媒体平台的传播与募捐，带动更多社会力量参与公益行动。

　　合作项目：#121一起爱#

　　新浪微公益与中华儿慈会合作，邀请23位名人明星共同呼吁关注受艾滋病影响的贫困家庭子女。截止目前，话题阅读超4000万，超过85个公益大V参与传播，近百万网友互动转发。

　　六、互动公益

　　熊猫守护者是微博、中国绿化基金会共同发起的社会化生态保护公益行动。用户通过互动在微博上养成虚拟竹子。在陕西省林业厅的指导下，微博携手中国绿化基金会，选择陕西秦岭种植真实的竹林，以缓解大熊猫栖息地“碎片化”问题，从而推动秦岭的生态建设。

　　截止2018年12月31日，熊猫守护者微力值总计216亿，线上养成竹子110万蔸，完成竹林种植20万蔸。#熊猫守护者#超话阅读量53.4亿，官微粉丝量1369万，带动生态保护相关内容微博发布量4829万条，包括章子怡、易烊千玺、杨洋、朱一龙等500余位名人明星支持项目。通过熊猫守护者的真实性、科普性、趣味性的互动公益传播方式，提升了社会公众对生态保护的热情，为生态保护公益项目推广开拓了全新空间。

　　2018年，熊猫守护者荣获钛媒体“全球创新大会年度csr先锋”奖项。

　　六、接收举报情况

　　暂无

　　七、存在问题与困难

　　暂无

　　八、政策建议

　　暂无

　　九、下步打算

　　按照《中华人民共和国慈善法》要求，适应互联网公益项目需求，2019年2月微公益平台增加传播类公益项目产品开发。

　　附件：入驻慈善组织名单