美赞臣携手唯爱工坊发起“不能吃的食物”专场

　　奶油蛋糕、坚果巧克力、牛肉火锅……这些我们触手可及的寻常美味，对于他们来说却是损害大脑的“毒药”。他们是一群“不食人间烟火”的孩子，他们是苯丙酮尿症（以下简称“PKU”）患儿。12月27日，美赞臣营养品（中国）有限公司携手唯品会唯爱工坊发起“不能吃的食物”公益专场， 通过一套独家设计的创意产品套装，让我们真切体会到PKU患儿“想吃而不能吃”的百般滋味。

　　本次专场以独特创意和形象化的方式，让PKU真正走进公众视野，推动社会大众对PKU及其他罕见病群体的日益关注和帮助。专场销售所得将通过广东省唯品会慈善基金会全数捐赠给“苯丙酮尿症（PKU）患儿特殊奶粉补助项目”，用作支持该项目的贫困PKU患儿获得持续治疗和特食。

　　苯丙酮尿症，“想吃而不能吃”的终生折磨

　　当你对食物挑三拣四时，你可曾想到，有这样一群特殊的孩子，他们一日三餐的“食谱”从出生那一刻就已经被选定。

　　苯丙酮尿症，是7000多种罕见病中的一种，在中国的发病率大约是1/11000左右。由于患者体内不能把蛋白质中的苯丙氨酸转化为酪氨酸，苯内氨酸及其酮酸在体内蓄集会损伤大脑及神经系统的发育，严重影响智力发展。像鸡蛋、牛奶、甚至是母乳这些我们成长过程中必不可少又再普通不过的营养食物，对他们来说都是可望而不可即的奢望。

　　但苯丙酮尿症又是极少数可治疗的先天性代谢病，通过终生进食人工合成的特殊食物，并进行严格的饮食干预，PKU患儿其实可以像普通孩子一样健康成长。然而特殊的饮食习惯，让他们在成长中缺少与同龄小伙伴分享的快乐，甚至面对异样的目光，而昂贵的特食和长期的治疗，又往往使PKU患儿家庭陷入经济与精神的双重困境。

　　切身感受，用爱给予他们温暖滋味

　　为了帮助这群“不食人间烟火”的孩子及其家庭，美赞臣携手唯品会唯爱工坊发起了“不能吃的食物”公益专场，推出特别设计的能看不能吃、能闻不能吃的产品礼盒。在这个礼盒中包含了一个换页茶杯，通过艺术化插画方式呈现食物之美的多幅海报，以及散发出诱人食物味道却不能入口的逼真挂饰。

　　面对这些跃然纸上的“食材”，我们每个人都如同一名“PKU”患者，切身感受到“不能吃”的百般滋味。

　　不仅如此，本期专场的全部销售所得，都将用作支持“苯丙酮尿症（PKU）患儿特殊奶粉补助项目”的受助患儿获得持续的治疗和特食。我们的每一次购买，都可以让他们品尝到酸甜咸鲜以外的温暖滋味。

把“不能吃的食物”装进杯子里，能看不能吃

把食物香味收入挂饰中，能闻不能吃

“不能吃的食物套装”包含换页茶杯、4款食物香味挂饰、4款瓶身海报、3款填色卡等

　　集结大众力量，让罕见病不再罕知

　　值得庆幸的是，PKU患儿并不是孤独的群体，政府以及社会力量都在以不同的方式帮助他们。如美赞臣，从2009年起，便携手全国妇幼卫生监测办公室发起了国内首个“苯丙酮尿症患儿特殊奶粉补助项目”， 至今已为超过750名贫困PKU患儿及其家庭提供了扶助。近年来，美赞臣更从公益的参与者、践行者向公益倡导者转型，集结了社会上更多优势资源力量，创建更广阔的平台及渠道，让社会大众有机会参与到对PKU患儿的救助中。

　　“不能吃的食物”专场就充分发挥了唯品会及美赞臣在公益项目中的专长，通过互联网+公益的方式，让PKU以更形象的方式进入公众的视野，吸纳社会各界爱心人士一同参与并传播，进一步推动社会化、大众化参与公益慈善的进程。

　　本期专场，希望通过对PKU疾病“能看、能闻、却不能吃”的创意化、形象化诠释，让大家切身体会和了解PKU患儿的痛点，加深对PKU疾病的认知度和记忆印记。同时，时尚化和生动化的产品概念和活动方式又能唤起社会大众，尤其是新一代年轻群体对公益慈善的参与兴趣和传播动力，让PKU乃至更多的罕见病群体得到更多的关注和帮助。