微博益起来打造全民公益 1.7亿微博网友献爱心

　　12月16日，新浪微博大型品牌活动#微博益起来#落幕，吸引了超过1.7亿的网友奉献爱心，相关话题讨论总量超过6000万，直接产生捐赠金额超过1500万。活动期间，谢娜[微博]、蔡康永[微博]、吴奇隆[微博]、宋承宪[微博]、金贤重[微博]、李开复[微博]等超过45位中外名人明星担当劝募人；上百个企业机构、公益组织和媒体积极参与，如多美滋[微博]、联想[微博]、扬帆计划[微博]、免费午餐[微博]、爱心衣橱[微博]、壹基金[微博]、人民日报[微博]、安徽卫视[微博]等。

　　通过微博平台强大的资源整合能力和微公益[微博]品牌的号召力，“微博益起来”集结了广大网友、名人明星、公益组织及人士、媒体、企业等各方力量，共同掀起了一场具备全网影响力、人人都能参与的公益行动，在微博平台掀起了一场声势浩大的全民公益，成就了互联网界迄今为止影响力最大的一场公益盛事。

　　400个公益话题 引发6000万话题讨论量

　　“微博益起来”延续“带着微博去旅行”等大型品牌活动的开放性，活动上线后吸引了100多家合作方奉献爱心，包括联想、多美滋、免费午餐、爱心衣橱等企业和公益组织，上线“扬帆捐书”、“心衣橱”等40个公益项目，参与捐款的用户超过338万人。活动还直接催生了公益话题的迅猛增长，共产生401个活动相关话题，话题总讨论量在两个月的时间内就超过了6000万。活动前期与免费午餐合作的劝募活动中，共募集到32万份免费午餐。

　　其中，在合作方设立的公益话题中，由@机锋发起的#我感恩我快乐#、@浙江交通之声发起的#益起来圆梦#以及@啪啪发起的#这啪很好听#排名话题互动量top3，讨论量分别达到2284万、261万、216万。网友们纷纷通过参与相关的话题讨论表示对活动的支持，以及对公益事业发展的美好祝愿。

　　大量名人明星也纷纷参与到“微博益起来”活动中，60%为一线明星，还有当红主持人、作家、媒体主编、星座达人、漫画家等。韩国艺人@宋承宪、@ Mr_凡先生 吴亦凡等还通过个人facebook、娱乐媒体等渠道号召粉丝参与公益。在参加劝募的明星当中，排名前三的是@蔡康永、@谢娜 和@吴奇隆TD，分别劝募到免费午餐88174份、56165份和44315份，并因此得到@免费午餐 的衷心感谢。明星们还积极发起话题提升劝募影响力，#吴亦凡益起来#、#金贤重益起来#、#跟着鹿晗益起来#成为名人话题榜前3与网友话题互动量超过380万，排名第一的#吴亦凡益起来#话题讨论量高达近256万。

　　此外，各大媒体也纷纷为#微博益起来#发声，表示对活动的支持。共有20家媒体参与到活动当中，发起了19个相关话题词，话题讨论量高达1.3亿。媒体成为#微博益起来#活动宣传不可或缺的力量，使更多热衷公益的网友参与到了活动当中。

　　优化机制确保项目透明高效

　　依托微公益高效透明的项目运作机制，以及微博平台的强大影响力，上线的40个公益项目中，产生很多捐助金额巨大、快速完成目标金额的案例。“多美滋益起来”活动是其中一个典型，在11月28日感恩节当天正式后，仅仅13天时间，多美滋转发捐赠微博就突破了10万有效转发量。活动累积的金额1000万将通过公益组织以多美滋产品的方式帮助贫困孤残儿童。

　　在@全峰快递全集团发起的救助喵星人活动中，活动结束后不仅将款项立即捐出并第一时间在项目的页面上上传了捐出证明。在上传执行反馈后，系统会自动给所有参与转发的网友发出款项捐出通知。通过这种方式，项目发起方及新浪微公益平台切实做到与网友一同监督公益进展和善款使用，全面做到公开透明化。

　　公益捐助中也不乏有独具创意的合作方，@大农场有机山鸡蛋 就用捐鸡蛋的方式参与到活动当中。11月19日#鸡蛋益起来#项目发起后，仅仅用了3天时间，就完成了预定的目标。@大农场有机山鸡蛋 共为留守儿童捐赠了9800个鸡蛋，并在完成捐赠后上传了捐出证明。

　　集合各方力量打造全民公益盛事

　　在#微博益起来#活动当中，新浪微博通过一系列资源整合，创新了企业参与公益的模式。以往有公益意愿的名人明星、企业机构等，不仅需要自己去寻找或创建公益项目，还需要投入大量人力物力精力扩大项目影响力以吸引爱心人士参与，并且在捐助环节是否公正透明方面时不时受到舆论的质疑和挑战。而通过微公益平台公开透明、成熟完整的捐助机制，以及“微博益起来”强大的推广资源支持，各个合作方可以便捷得发起公益项目，并在爱心大量网友的参与下，高效甚至提前完成目标。

　　同时，此次“微博益起来”针对企业、媒体、公益组织、名人明星等各方参与力量，设置了形式多样的参与方式，协助各方公益心愿的快速落地。名人明星、企业机构、公益组织都可以定制感恩话题，并自主设置话题规则。名人明星可以通过自身的影响力，成为热心劝募人，号召粉丝参与公益项目；企业机构可以参与“公益转发”，在捐出爱心款的同时，最大化传播企业公益形象；公益组织则可以通过“跟TA一起捐”，利用微博平台影响力，迅速吸引大量爱心网友前来捐款。

　　在本次活动中，新浪微博对多方资源进行深入整合，为公益项目搭建互联网渠道募捐和推广平台，依托独有的社交属性及其深远的传播力与扩散能力，发挥出微博应有的公益价值，并协助合作方获得微博网友的关注和支持，使参与活动的合作方大大受益。通过集合各方力量实现了全民公益。

　　新浪微公益依托微博平台独有的资源优势，名人明星、企业机构、媒体及意见领袖、基金会和无数爱心微博网友等众多角色参与其中，其公益价值日渐彰显，并在社会公益中产生引导力和号召力。未来，新浪微博在品牌活动中，会继续秉持开放的策略，以创新的模式和开放的合作方式，继续为公益事业提供更加开放高效的合作平台。