汾酒将成立首个烟酒企业基金会

　　本报讯(记者 夏萌) 烟酒企业能否做好公益？以品牌命名基金会是营销还是公益？上周，就汾酒将成立国内首个烟酒企业基金会一事，公益界展开了一场讨论。

　　上周，汾酒集团在北京举行了一场名为“巴拿马万国博览会95周年国藏汾酒纪念酒”的慈善拍卖会，一瓶国藏汾酒拍卖出209万元的天价，而当次拍卖的20瓶酒最终也全部被拍出，总成交价达到了惊人的3076万元。据汾酒公司方面人士称，拍卖所得将作为成立汾酒慈善基金的启动资金，之后推出高端国藏汾酒后每销售一瓶将从销售额中提取200元投入这一慈善基金。

　　该事件发生后，立刻在社会上引发争议：单瓶白酒拍出天价，这是酒企的公益营销还是真正为公益事业添砖加瓦？以慈善的名义拍卖筹得的善款将如何在监督下有效地使用？基于酒企的敏感性，基金会的发展又去向何方？为此，品牌中国邀请公益专家和学者，就酒企如何开展公益事业展开了一次讨论。

　　《公益时报》原副社长、友成企业家扶贫基金会传播顾问张弓惊认为，企业公益基本都和企业的专长相结合，烟酒企业由于其产品的非公益性，自身从事公益就有一定敏感度，因此投身公益一定要慎重行动，不要跟风。慈善拍卖是一件好事，但成立公益基金会如果项目没设定好，执行不到位，反而可能对品牌产生损害。

　　而知名律师岳成则表示，我国公益事业实际处于刚刚起步阶段，对上游资金方面有较大需求，因此无论从什么角度和目的出发，烟酒企业投身公益，做善事都是应该受到欢迎的，但前提是基金会一定要实实在在地做好事，并且保证运作管理的程序合法。

　　中央财经大学基金会研究主任黄震进一步提出，作为一个企业的非公募基金会，选择自己擅长的领域、公开基金会信息、用章程固定发展战略，这样基金会才能长存。

　　◆CSR观点

　　企业如何经营非公募基金会

　　品牌中国产业联盟专家娄新鹏认为，企业确定自己的公益发展战略后，成立一个非公募的基金会是最好的选择和必须的步骤，但一个成功的企业却未必能成功做好一个非公募基金会，他对企业如何做好非公募基金会提了五点意见。

　　一是主题化，首先要有旗帜鲜明的主题，明确基金会到底应该做什么。对比国内外成功公益事业都有旗帜鲜明的主题。宝洁十几年一直做宝洁希望小学，百事在中国做的就是母亲水窖工程。专注于一项公益事业能够让基金会更加专业。

　　二是系统化，不单单是企业一家做基金会，还要带动合作伙伴、员工、渠道商、供应商一起做慈善，做成公益产业链，这样更有意义，非公募基金才能越做越大。

　　三是专业化，企业一定不能在公司内部找几个人做基金会，必须要找专业的公益团队来实施，执行。现在一些民企已经认识到了这一点，比如万通公益基金会，要让企业基金会和企业之间保持较高独立性。

　　四是透明化，如何保持透明化，打消顾虑和质疑，对于非公募基金会也一样是至关重要的，这一点甚至会影响企业自身品牌的诚信度。

　　五是持续化，国内外的成功经验就算是短暂活动也没有低于两年的，比如，联想奥运牵线下乡活动，光做这个活动就做了两年。