钟宏武：慈善捐赠与企业绩效

　　各位朋友上午好，非常容幸参加本次活动。今天很高兴在这里跟大家讲讲我的研究成果，我毕业的时候写的捐赠与绩效这篇论文，我毕业以后导师很紧张，说毕业以后找不到工作的，只能做研究，我毕业以后看到中国的企业进步很快，我设想的很多事情都已经成为现实，我到日本对企业的社会责任，尤其是日本的慈善公益事业进行了长期的跟踪，这里跟大家汇报一下我的想法。

　　我的汇报分几部分，第一，现在企业对慈善捐赠的争议。第二，怎样正确看待捐赠对企业的作用和功能。第三，对中国目前的一些慈善捐赠中的不足提出自己的建议和看法。现在捐赠和公益是有争议的话题，国有企业是否有捐赠的全力，是全民的钱做经理人名誉的事情，民营企业捐赠的财务是否合法，是否纳税了，昨天我开会的时候听到一个消息，国际标准化组织专家组讨论，提出慈善公益不属于企业社会责任。我说不属于企业的社会责任属于什么呢，我跟他们争论了很长的时间。我想说提出这种看法的人，并不了解现代企业公益是什么，有什么样的作用，我们有必要把基本的问题谈清楚。

　　中国企业捐赠的社会作用蓝皮书里面讲得很清楚，企业公益是普遍的行为，90%的企业都有过捐赠，捐赠的水平在逐年提高。在中国企业捐赠是民间慈善的主体，很多研究慈善的人都喜欢研究欧美的慈善，特别是美国，民间慈善主体是个人，企业捐赠不到5%，但是在中国企业捐赠占到民间捐赠的三分之二以上，如果我们否定企业捐赠的话，相当于把民间慈善主体都已经取消了。我们一定要把这个问题讨论清楚。

　　第二个问题，就企业来讲为什么要做捐赠，刚才很多企业家讲企业第一个任务是牟利，捐赠有什么作用。我认为捐赠对企业有两类作用，第一，保值，保证企业的价值不损失，第二是增值，为企业增加美誉度。保值是合法保护，第二是伤害保险。合法保护的例子很简单，大家经常可以见到农民老王种了一个苹果树，离他家比较远，离老李家比较近，老王不可能天天把树看着，于是老李就经常偷苹果，作贼心虚不免伤害到树，最后不仅减少了收成，还伤害了树。老王决定每年秋天送老李两箱苹果，如果我们把老王想成企业主，苹果树想成企业，老李就是影响企业发展的利益相关方，送苹果就是一种捐赠，捐赠带来的根本作用是提高企业的合法性，减少企业受到利益相关方伤害的可能性，这是我们理解企业捐赠的第一点，如果所有的捐赠是这种类型我们会很悲哀。我们捐赠分四类，其中被迫的捐赠就属于这一类。第二类叫伤害保险，一定要注意任何好的企业都可能产生事故，可能影响到利益相关方的感受。每次坐飞机都会看到VIP的通道，不是所有的人都是VIP，这时候心理不是很舒服，作为石油企业，煤炭企业更可能出现事故，如果出现了事故，政府，社区，以及客户要采取制裁行为，这时候就涉及到法学的判断，这个伤害本身对我有多大，另外，伤害的动机是什么，如果一个企业长期从善，我们认为是偶然的，不可避免的事故，所以制裁就会相对降低。第三种情况，我们认为上面两种认为捐赠保证企业的价值不受损失，现在流行的捐赠是改善企业经营环境，提升企业的绩效。主要的说法是企业选择既利他又利己的方式捐赠，可以提升企业和社会的双重效益。改善当地的社区教育，提升潜在需求，支持相关产业的发展，现在流行1+3，这个企业发展把上下游其他的企业也带动起来，就是所谓的战略性慈善，中国的话是你是最大的企业，修一个高速公路，肯定是既造福社会又造福企业的。