贝晓超：社会化媒体为公益提供更广阔的平台

　　9月23日，“全球新媒体与社会公益峰会-北京论坛”暨“益起来——公益嘉年华启动仪式”在北京联合国大楼举办。来自公益慈善和新媒体的领袖们近百余人汇聚一堂，就新媒体在促进社会公益、推动人类健康与发展领域的创新实践与前沿问题进行了热烈讨论。新浪微博副总经理兼社会公益责任总监贝晓超出席论坛并致辞：

　　微博作为社会化媒体的代表，为我们参与公益、了解公益、关注公益提供了最方便的平台，同时也促进了公益活动的透明化。

　　我跟社会化媒体社会峰会有太多的渊源，第一次峰会当时是和盖茨基金会一起策划的。我记得当时的北京宣言，对我来说印象非常深刻，因为我那时候没有在微博，还在百度，我对它特别有感情。我来到微博之后，我希望在微博这个平台上为公益事业做更多的贡献。我去年做了内部的尝试：微博益起来，希望在微博这样的社会化媒体上号召5点多亿的用户以及众多的名人明星来做公益。

　　今年，我做了一个大胆的设想：“微博益起来”在2013年做得非常成功，所以我希望把“微博益起来”奉献给社会化公益。既然在我们这个平台能够做到，相信在那么多联盟成员中也可以做到。互联网中最重要的两个词一是分享，二是开放。我希望每个人都能够把做公益的事情分享出去，告诉身边的人。每个媒体平台都能把媒体资源开放出来，支持身边做公益的人和身边做公益的机构。把开放融入到社会化媒体之中，推出新的公益和社会化公益的形态。

　　在社会化媒体这个领域中，我们对公益的想法和做法有太多的空间：有做科普的，有做影视的，也有做各种社交类的。这些空间为每一个人做公益都提供了最便捷的方式和渠道，而且在这个过程中，微博起到了引领的作用，它在影响着当今时代的主流媒体。传统的媒体已经在被新媒体所革命，这已经是不争的事实。传统媒体与新媒体怎样融合，是我们背负着的使命。

　　第二，我们对政府的影响。在新媒体状态下，我们现在的微博上大概有十几万个账号是政务微博，这背后代表的意义是每一个人都可以平等地跟政府沟通，而且政府是在被监督被公开的情况下必须与网民互动，这一点以前很难想象。

　　第三，主流人群的影响。很多名人、明星企业家在新媒体状态下参与到公众事件中，并且发挥了自己的价值。

　　从微博而言，我们希望在微公益事业中突出两点：第一，让我们的用户用最简单的方式参与。第二，让公益组织在阳光下透明开放。我们现在大部分公益组织或者个人在微博上的账号大概有3万多个，包括公益的机构和个人。他们一方面听取公益需求，一方面回答公众的疑问。透明这件事情逐渐成为公益组织当下最迫切需要解决的问题，其实这也是当前的公益是最致命的问题。

　　我们通过两年多的时间，为88个公益基金会筹款2.3亿，包括13000个项目，90%都是个人求助项目。但是，今年我们发现有更多的机构愿意关注自己的品牌项目，目前的品牌项目大概有40个，最多的一个项目筹款将近1000万，这是公益组织在进步的过程。

　　14年和13年最大的区别是去掉了微博两个字，我们希望益起来的主角是在座各位，可能是联盟成员，也可能是各家媒体单位。我们所要做的活动内容也是完全开放的，我们可能是在盖茨基金会的号召下做控烟，也有可能在北京大学的支持下做新媒体研究，还可能是与姬十三一起号召某件事情。所有的主语和宾语由在座各位主宰，我们只是把这个倡议给发布出去。

　　13年益起来号召了1.79亿微博网友参与活动，其中明星有45位。我们通过益起来活动筹款1500万，覆盖的话题讨论超过1.3亿，今年会取得更高的成绩，因为在座各位的参加。活动在10月13号正式上线，为期一个月，我们内部称之为“公益嘉年华”。用户可以在社会化媒体中看到各种各样的公益活动，用户通过自己选择的方式参与。我们希望行动即为榜样，希望每个人拿出自己的行动，哪怕简简单单一点小事，行动就是公益的支持，就是公益的态度，你就是公益的榜样。

　　这一个月我们分配了四周：第一周，10月17号世界消除贫困日，集中关注扶贫领域。第二周，关注女性，因为那一周有粉红丝带节。第三周，正好有一个小光棍节，11月1号，我们会关注比较有意思、好玩的话题。第四周，关于健康环保的话题，11月中旬北京开始供暖，有可能新一轮的雾霾问题会呈现出来。这个主题只是通过我们自己的设计，每一位参与者都可以在这个主题上发挥想象力，我们在引导用户的时候，可能需要给用户一点点主导的方向，但是要有推动方向的积极性。

　　我们自己给自己的定位，作为微博来说，更加像社会化媒体平台，希望在上面给用户提供参与公益、了解公益、关注公益最方便的平台，同时也在这儿获得信任。