刘东华：媒体要提供正确的价值判断而不是精神毒品

　　曾子墨：谢谢！我们把掌声送给您，因为您实实在在的做了一些事情，虽然刚刚程炳皓先生说他是工程师，他不自认为是媒体人，而且他的陈述也不像媒体人那样，非常低调，但是实实在在的做事比其他的更加重要。接下来是刘东华，他是资深的媒体人，《中国企业家》也从方方面面参与到公益事业当中，也请您谈谈自己的体会。

　　刘东华：首先我特别祝贺壹基金，连杰直接把今天的论坛定位为壹基金年会，我觉得挺高兴的。这一场是媒体怎么尽社会责任的话题，我从大学毕业之后就一直在做媒体，思考也不多，更多的是一些自发的。媒体有几个基本的功能，首先是资讯，然后是娱乐，媒体本身就有一个特别天生的职责，就是价值判断，媒体包括你提供的资讯都是进行了选择和加工的，今天人类一天产生的信息量，我们一个人十辈子都消化不完。那怎么办？一定有人来帮你筛选，如果筛选不当那就是精神毒品，从某种意义上来说，精神毒品比物质物品的危害更大。媒体的基本职责就是提供信息，提供正确的价值判断。

　　我做《中国企业家》有十几年了，我也曾经回顾《中国企业家》自己的历程，我把它提炼成非常简单的几句话，这也是严肃媒体的共性。第一就是创造公信力。没有媒体没有公信力，你连生存的前提都没有，你只有做对的事，做经得起检验的事它才能产生公信力；第二、是创造基于公信力的影响力。第三、把基于公信力的影响力变成经济效益，变成商业价值、变成钱，这第一个循环就完成了。后来我突然发现，我的提炼其实连杰最清楚，这实际是一个社会企业该做的事情。

　　这么多年来《中国企业家》杂志，在价值判断方面对这个社会的贡献是什么？在中国提倡传播张扬企业家精神。过去没有企业家这个词，只有商人，中国的传统是无商不奸，商人自古以来是在中国历史上地位最低的。中国改革开放30年，整个世界开始惊讶于中国的进步和发展，最重要的是一批优秀的企业，一批企业家群体的崛起，支撑了中国经济的发展和进步。但是这个社会其实对企业家应有的商业逻辑了解多少？这是我们的基本职责。在完成这个基本职责的过程中，如果你做得对，而且做得有力量，你的服务对象就会越来越多的聚集在你的身边。所以这么多年来，社会上也有大事企业家们就自发地聚集在我们身边，说东华咱们应该做点什么？

　　比如SARS的时候，SARS肆虐最严重的时候，我们一批企业家纷纷打电话说东华咱们得做点什么，是不是搞一个中国企业家SARS基金？当时也有比较理性的，说SARS资金还没搞起来SARS就过去了，我们应该做一个立马见效的，我们就做了一个人间天使的雕塑。当时我给这些企业家打了电话，没想到引起那么强烈的反响。现在SARS过去之后，留下的唯一遗产就是两座天使雕塑。包括在印度洋海啸的时候那么多企业家都觉得要做点什么，我们就发起了企业家联合赈灾的义买义卖，包括马云，当时淘宝网才刚起，他也为赈灾做了重要的贡献。类似的事情我们做得还是比较多的。还包括美国打伊拉克，企业家们也觉得不行，当天晚上就开了一个沙龙，慷慨陈词，到最后形成了一个中国企业家致不实政府的一封信，还在《中国企业家》杂志发表。

　　其实媒体承担责任的方式很多，如果我们没有那么大的能力，首先应该把你的基本责任做好，就是你传递健康的、有益的、价值比较大的信息，给大家提劲。媒体本身还有一个励志的作用，让大家都去做健康的、正确的事情，如果能力比较强，比较大的情况下，能够一呼百应，就可以动员自己更多的服务对象，做一些更显性的事情。